TikTok似乎正在输掉留在美国的战斗，但该App的主要利益相关者并没有恐慌。
就像泰坦尼克号上的管弦乐队一样，TikTok的用户、广告商和员工似乎都在等待最后一刻才弃船，尽管美国威胁要禁止TikTok。
TikTok目前正在美国华盛顿巡回上诉法院挑战政府的“剥离或禁止”法律，但进展并不顺利。一位前司法部律师向媒体披露，法院似乎准备对TikTok做出裁决。这意味着，其所有者字节跳动将需要将其美国业务出售给一家非中国公司，否则最早将于明年1月从应用商店中撤出。
尽管前景黯淡，但TikTok最重要的利益相关者在很大程度上表现得好像一切正常。
一位不愿透露姓名的TikTok现任员工称，公司的气氛“一切如常”。“他们认为，在一个忙碌新闻周期，本周的法庭辩论并没有驱动内部的关注相比，当潜水或禁令法案签署。TikTok的管理人员一直在推动他们的报告专注于商业目标，而不是担心更广泛的政治威胁。
TikTok没有放缓招聘，员工也没有跳槽
据其就业门户网站称，TikTok仍在美国招聘约3，000个职位。技术招聘人员表示，他们没有看到TikTok员工的申请有任何大的上升，因为他们希望逃离一艘正在下沉的船，这可能是假设的。
“我的感觉是，科技工作者对它不会被禁止持乐观态度，”与纽约和加州的科技公司合作的招聘机构离合器人才的创始人Jovena Natal说。
负责国际招聘的Expand Group新兴市场董事总经理Daniel Openshaw形容TikTok员工对禁令情况“相当放松”。
许多TikTok创作者似乎对禁令的前景并不担心。一些人对禁令能否通过持怀疑态度，因为州和联邦一级早些时候的努力在法庭上没有得到支持。其他人正在与之斗争：今年5月，一个由8名TikTok创作者组成的团体就潜在的禁令对美国政府提起诉讼。
最终，对于过去几年在YouTube短片和Instagram视频上建立观众群的创作者来说，禁令可能并不重要。此外，如果TikTok最终被出售给一家美国公司，它仍可能以某种形式继续运营--尽管这可能会造成破坏。
“这不是让我担心的事情，作为一个创造者，”拥有大约850万粉丝的TikToker Alex Ojeda告诉BI潜在的禁令。“我已经在其他平台上拥有大量观众，所以即使它因为任何原因被禁止，我也不担心我的职业生涯。他说：“更依赖TikTok吸引观众的新创作者可能会更害怕。
各品牌计划在2025年增加TikTok支出
即使创作者们并不太担心TikTok禁令对他们业务的影响，但该应用的1.7亿美国用户可能会有不同的感受。TikTok用户转向应用程序不仅仅是娱乐。他们也越来越多地使用它来购物和发现新闻。根据皮尤研究中心的数据，大约17%的美国成年人-以及39%的18至29岁的人-在TikTok上消费新闻，高于2023年的14%和2020年的3%。
如果这款应用真的被踢出美国市场，TikTok的竞争对手准备抓住它的大部分受众。据预计，如果被禁止，TikTok的大约1.2亿美国用户可能会涌向Instagram和YouTube。Meta可能会受益于TikTok预计2025年美国广告收入126.5亿美元的22%至27%，最高可达23.8亿美元，而YouTube可能会额外获得15.4亿美元。
不过，广告商现在并没有从TikTok上退缩。Guideline衡量主要广告控股公司的支出，该公司表示，8月份TikTok的广告支出同比增长73%。相比之下，同期Meta和Snap分别增长了21%和10%。
TikTok现任员工表示，他们觉得广告商对TikTok禁令的关注较少，因为他们一直在为假期做忙碌。
研究公司Kantar在今年5月至6月期间调查的10名营销人员中，约有7人表示计划在2025年增加对TikTok的投资。Kantar调查了1,000多名全球高级营销人员。
“即便如此，TikTok在营销人员心中仍有发展空间，因为它是消费者与亚马逊一起最喜欢的全球广告平台，”Kantar全球媒体思想领导总监Gonca Bubani表示。
“然而，营销人员还不像他们最喜欢的平台那样信任TikTok，”她补充说。