日前，授权行业全球知名刊物《License Global》杂志公布了《2024全球顶级授权商榜单报告》。报告显示，今年共计88家公司上榜，这些公司2023年授权商品零售总额达2812亿美元，与上年上榜公司相比，零售总额增长了32亿美元。
报告显示，榜单中排名前20授权商的总零售额2337亿美元，排名前10授权商的总零售额高达1923亿美元。在2024年再度上榜的授权商中，有43家公司的授权商品零售额分别实现了数百万甚至上亿美元增长。
特别值得关注的是Authentic Brands Group（以下简称ABG），该集团与孩之宝、三丽鸥、NBC环球、WHP Global和蓝星联盟（Bluestar Alliance）等授权商，过去一年在品牌授权市场均取得了显著增长。而ABG增幅显著领先行业，相较于2022年，其授权商品零售额增长了39亿美元。2024年，随着ABG收购Champion等新业务后，这一增长势头将继续保持。
另一个值得注意的领先者是孩之宝，该公司2023年授权商品零售额增长了26亿美元，主要归功于该公司在数字娱乐和游戏领域取得的突破，包括由旗下游戏公司Scopely开发的爆款手游《Monopoly Go》（发布后10个月收入超20亿美元）以及由拉瑞安工作室（Larian）开发的《博德之门3》的火热发布，该作进一步推动了孩之宝旗下另一款经典桌游《龙与地下城》的复兴。
然而，报告也揭示了亏损，18家公司报告的数字与前几年相比有所下降，估计亏损97亿美元。这种波动虽然很大，但却证明了市场在疫情后继续保持稳定时的韧性，反映了全球趋势迅速变化的情况下消费者需求的起伏。数据也可能存在偏差，这种对“亏损”的悲观看法必须考虑到具体情况。尽管这些品牌报告的数据有所减少，但它们仍然创造了超过721亿美元的授权商品总零售额。
面向未来，报告也展示了头部企业如何看待2025年及以后未来授权机会的关键领域。在这项独家调查中，探讨了这些授权商公司在2025年希望探索的消费品类别，包括服装（55.6%）、食品和饮料（39.5%）、玩具和游戏（38.3%）和场地型娱乐体验（34.6%）。
另一方面，报告中显示的调查结果也与License Global在2023年发现的趋势一致，这些趋势表明，时尚、美容、配饰和鞋类因其与粉丝和个人身份的紧密联系而受到持续关注，玩具和食品在未来几年也将保持重要地位，这表明2025年的品牌授权将由风格、品味和玩乐驱动。
此外，报告中也显示了游戏及其跨界，跨媒体活动和娱乐流媒体改编日益增长的重要趋势。尽管只有18%的受访者表示有意探索这一领域，但游戏的广泛影响已经超越了授权商品的核心零售，还延伸到数字产品和改编领域。
附：《2024全球顶级授权商榜单》
《License Global》官网：www.licenseglobal.com