在过去的几年里，游戏行业的大部分领域都接受了生成式AI，无论是在开发方面还是在新的用户生成内容工具方面。但任天堂传奇游戏设计师宫本茂表示，在AI技术方面，他的公司“宁愿走不同的方向”。
宫本茂最近在接受《纽约时报》采访时表示，这不仅仅是任天堂的逆势行为。宫本茂表示：“看起来我们只是为了朝相反的方向而朝相反的方向前进，但实际上我们是在试图找到任天堂的特别之处。” “例如，关于AI的讨论很多。当这种情况发生时，每个人都开始朝着同一个方向前进，但这就是任天堂宁愿走不同方向的地方。”
宫本发表声明的几个月前，任天堂总裁古川俊太郎在 7 月份的投资者问答中采取了更为不置可否的立场。 “生成式AI最近成为一个大话题，可以以创造性的方式使用，但我们认识到它也可能引发IP侵权问题，”古川当时表示。
忽视生成式AI肯定会让任天堂走向与许多主要游戏公司“不同的方向”。EA最近的投资者日充满了关于AI及其提高游戏开发效率的潜力的讨论。在 OpenAI上投入巨资的微软已承诺将其Copilot集成到《我的世界》等游戏中，为玩家提供对话提示。 英伟达（Nvidia）正忙着谈论其ACE生成式AI模型为完全无脚本的游戏内 NPC 提供支持的潜力。
另一方面，任天堂对于追随各种科技行业的潮流却常常犹豫不决。虽然任天堂[早在 2016 年就表示正在“研究”VR，但很快就发现该公司对于跟随索尼进入VR领域不感兴趣，尽管它此前推出过花哨的纸板Labo VR。
任天堂法国总经理Philippe Lavoué在2018年接受采访时表示：“如果你看看 VR 耳机，我怀疑它们能否吸引主流。” “与我们的竞争对手相比，我们会带来什么新奇之处？如果我们做与其他人完全相同的事情，我们一定会死，因为我们比他们小。”
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