亚马逊游戏运营总经理Laura Naviaux Sturr表示，Amazon Games是Amazon的游戏发行和开发部门，其目标是成为游戏行业的世界级顶级发行商。到目前为止，该工作室已经推出了三款排行榜冠军游戏：《新世界》、《失落的方舟》以及《王权与自由》。
日前，Naviaux Sturr与美国娱乐软件协会 (ESA) 总裁兼首席执行官 Stanley Pierre-Louis讨论了工作室的未来投资组合以及未来三年投资的发挥方式。其中包括即将推出的动作格斗游戏《King of Meat》等游戏，以及与 Maverick Games 就未来叙事主导的开放世界驾驶冒险游戏进行的新合作，以及对《古墓丽影》和《指环王》等IP的大规模投资的等，以寻找突破机会。
“该行业目前正处于拐点，”她说。 “我们希望每年进行两到三个大赌注，并找出可以提高几个档次的赌注。在我们的投资组合策略中，我们需要有股息的蓝筹股、一些增长机会和引擎，然后进行一些有趣的实验性押注。”
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通过IP促进增长
华纳、迪士尼甚至Netflix等媒体巨头在跨媒体流方面利用其IP取得了巨大成功，这也是Amazon Games战略的重要组成部分。他们都在不断发展IP以将其带入跨媒体，并抓住机会保护已建立的IP。
“大IP永远很重要，永远伴随着非凡的粉丝群体，”Naviaux Sturr说道。 “游戏界的大公司正试图将这种话题从互联网带入现实生活，或者通过电影、电视或主题公园，就像你在一些最大的游戏IP中看到的那样。就寻找新的增长点而言，这是一个有趣的载体。”
对于新兴的游戏IP，在创作过程中详细规划至关重要，例如赋予次要角色发展自己故事的潜力、考虑前传可能需要的内容、确保故事能够以引人入胜的方式贯穿整个世界的时间线等等。
“我看到游戏开发商在一开始就进行了特许经营规划，这方面的规划非常聪明且具有战略意义。看看IP是如何从互联网的角落被发明出来的，”她说。 “Alexa基金是亚马逊的早期投资工具。我们投资了一家名为Super Plastic的公司。Superplastic的虚拟名人取悦了用户，我们将他们视为一种新型IP的示范，这种IP将越来越受到年轻一代的关注。”
人口统计、偏好和IP
在今年的ESA研究“美国视频游戏行业的基本事实”中，他们首次研究了 Alpha 世代的游戏动态，发现 79% 的人玩电子游戏，Z 世代的数字也紧随其后，为 76% —一个由热爱游戏的人组成的庞大的潜在市场。游戏玩家的平均年龄随着时间的推移而增加，这表明越来越多的人成为终身玩家，不仅玩新游戏，还玩伴随他们成长的游戏。 Naviaux Sturr表示，让这些消费者踏上他们喜爱的IP之旅需要采取一些策略，这取决于特许经营的成熟度、消费者的期望以及粉丝的需求。
借助早期IP，业务可以在扩展和发展的方式上更加灵活。但是，像Roblox和Amazon Games这样拥有跨代玩家的大型IP持有者，在决定这一代玩家将能够在多大程度上偏好你的IP，面临着艰难的抉择。
“在这些用户生成的世界中，微型社区与几个人一起玩，观看聚会 - 他们希望能够拥有不同的规则集并修改游戏，并以一种感觉非常现代、无缝和简单的方式做到这一点，”她说。 “对于他们中的大多数人来说，共同点是他们在线，他们玩高度社交体验，并且通常是竞争性的，以及某种形式的 PvP（玩家对玩家）。我个人相信，10 年、20 年、30 年后这仍然是他们的期望。”
但她指出了其他统计数据，例如 53% 的游戏玩家想要单人游戏体验。满足这些消费者的需求将需要开发者挑战惯例：每个单人游戏都必须时长 30 小时，或者只有一个结局等等，这些游戏未来会是什么样子？
“我们的资本始终是长期价值创造，”Naviaux Sturr 说。 “我们以长远的眼光来制作这些故事、角色和叙述，并让它们进入这些不同的空间，无论是通过跨媒体还是游戏本身，并讲述否则不可能发生的新故事。”