诞生于2005年的YouTube可谓历经风雨,即将迎来20岁生日,人们很容易将其视为理所当然的存在。作为全球最大的视频网站,它不仅是庞大的企业、强大的文化引擎,还是一个很特别又迅猛增长的有线电视运营商。
尼尔·莫汉 (Neal Mohan) 是 Google 的资深员工,于 2023 年开始运营 YouTube。
YouTube的首席执行官尼尔·莫汉(Neal Mohan)在业内比较低调,然而他的每一个决策又至关重要,包括从YouTube如何向视频创作者支付报酬到如何处理错误信息,这些问题都备受瞩目。
在最近关于Neal Mohan的访谈中,我们节选了关于YouTube创作者收益的问题——YouTube长期以来的做法是与众多视频上传者分享一半的收入,这在大型互联网平台中实属罕见。
原稿载于Businessinsider,中文由CCINest编译,有删减。
你们是唯一一个向视频创作者提供丰厚收入的主要非色情平台。[你们的支出]占普通视频收入的55%。为何你们的竞争对手如Instagram、TikTok、Snapchat没有建立类似的体系?
Neal Mohan:这是个好问题。我想说,我们深感自豪,因为我们不仅是一个原创经济体,更是最大的创作者经济体。创作者与我交流时,他们主要关注两件事。
首先且最重要的是,帮助他们找到并建立受众。若无此基础,其他皆无意义。第二件事是,许多创作者希望以此谋生,他们想在YouTube上建立事业。这是也是我们的两大核心议题。过去3年,我们已向创作者经济支付了700亿美元。
换个角度思考——你是否曾观察Instagram、TikTok的创作者,然后说“他们正在打造庞大的企业。创作者似乎在为他们创作内容,但他们却未从中获利甚微。我们是否应该减少支付?”你们是否曾有过这样的讨论?
Neal Mohan:我们的使命是让每个人都有发言权,并向他们展示我们工作的核心世界。如果不给予[创作者]在平台上谋生的手段,你就无法真正实现这一目标。
但不必是55%对吧?你们仍提供所有这些工具。人们仍会使用你们,因为你们开出的报酬比任何人都大。为何不这样做呢?
我坚信,真正成功的途径是扩大整体蛋糕,而非纠结于份额应是X还是Y。
几年前,你们推出了Shorts。这是你们的TikTok竞品,且支出比例不同。它是45%,而非55%。为何这个比例更低?
Neal Mohan:Shorts的货币化机制略有不同,其模式是你在滚动浏览的Feed中的消费量。因此,这些资金是汇总的,而非像传统的YouTube长视频那样,广告与视频相关联。因此,即便是收入分成的基本概念,在基础层面上也略有不同。
制作和创作Shorts内容还有其他因素,这些在成本结构上有所不同。许多Shorts都涉及平台内的创作。因此,我们投入了大量资源,以确保这些创作工具有效,所有滤镜和效果都能正常工作,以便它们在源头分发。因此,我们为创作者提供的是一组与长视频内容不同的服务,长视频内容服务传统上是人们上传到YouTube而发展起来的。
所以你们的成本更高。
Neal Mohan:在此背景下,我们提供了许多工具和服务,即移动创作背景,而传统的YouTube长视频则没有这方面的业务。
你是否曾羡慕地看着埃隆·马斯克(Elon Musk)和他在Twitter(X)上的所作所为,然后说:“如果我们根本不真正参与节制,我的工作会轻松得多?”
Neal Mohan:我认为我们的责任方式以及我们如何看待我们的社区准则是YouTube运作方式的核心。这是用户对我们的期望,也是创作者的期望,还是我们的广告客户和品牌合作伙伴对YouTube的期望。你们应该期望我们继续遵循这些核心原则。