8月22日,野村集团发布报告称,得益于日益增强的游戏和广告业务,他们认为B站的财务前景比小红书光明,B站不该是小红书的“平替”。
B站和小红书(未上市)作为中国年轻人两个的首选社区,均充满活力,拥有很高的用户忠诚度。根据日经新闻的报道,小红书目前的估值为170 亿美元,野村集团估算,这意味着小红书每位日活跃用户(DAU)的估值为147美元,而B站每位日活跃用户的估值为61美元。
但是,野村集团认为,B站每位日活跃用户估值大幅低于小红书的情况已不再合理,因为B站的游戏业务和广告业务正在蓬勃发展。目前,野村集团将B站基于DCF(现金流折现)模型的目标价从14美元上调至18美元,评级从“中性”上调至“买入”。
B站新游戏《三国:谋定天下》火热程度可能持续
6月中旬,B站推出策略类手游《三国:谋定天下》。根据SensorTower的数据,《三国:谋定天下》首发表现强劲,月毛利润可能超过10亿元人民币。后又根据QuestMobie的数据,《三国:谋定天下》发布两个月后依旧表现良好。
这使得野村集团相信,《三国:谋定天下》的受欢迎程度可能会持续很长时间。野村集团表示:
《三国:谋定天下》的成功提振了B站游戏业务的前景,我们将B站2024和2025财年的预期游戏收入上调为25%和14%,之前的预期为-2%和0%。
B站广告业务潜力巨大
自去年以来,B站的广告业务一直保持增长,优于同行,在过去几个季度的同比增长速度为20%-30%。其庞大且高度参与的年轻用户群体帮助B站在游戏、电子商务和快速消费品中赚钱,广告目前占B站收入的三分之一。
根据野村集团的估计,B站2024财年每位日活跃用户的广告收入为79元人民币,而快手每位日活跃用户的广告收入则为181元人民币。
由于B站自去年以来也开始涉足直播电子商务领域,野村集团认为B站和快手之间的差距很可能会缩小。野村集团表示:
我们将B站2024和2025财年的收入预测分别上调了4%和6%,这主要是由于我们对B站在线游戏业务更高的预期,进而导致我们预期B站non-GAAP营业利润率将上升1个和2.5个百分点。